医療人材に選ばれる！採用力を高めるブランディングの秘訣
求職者に「ここで働きたい」と思わせる医療ブランディングの戦略と設計ポイントを解説します。
採用難時代における医療ブランディングの必要性
少子高齢化が進み、医師・看護師・事務職などあらゆる職種で医療人材の確保が困難になっています。求人媒体に掲載するだけでは応募が集まらない今、医療機関自らが「選ばれる職場」としての魅力を発信する必要があります。そこで鍵を握るのが、採用力と結びついたブランディング戦略です。
求職者はどこを見ている？医療機関に対する印象の作られ方
●WebサイトやSNSで雰囲気・理念をチェック
●口コミサイトや求人レビューで「働きやすさ」を確認
●面接前から“ブランドイメージ”が形成されている
求職者は、患者様と同様に「安心して関われるかどうか」を感覚的に判断しているため、信頼性や透明性、一貫性のある情報発信が不可欠です。
採用ブランディングに取り入れるべき要素とは？
1. 明確なビジョン・ミッションの提示
・医療方針だけでなく、「どんな人と働きたいか」を明確に発信
・採用サイトや採用パンフレットで価値観をストーリー化
2. 現場スタッフのリアルな声
・実際に働くスタッフのインタビューや1日の流れを紹介
・職場の雰囲気や人間関係の良さを“可視化”する
3. 働き方・キャリア支援体制の見える化
・研修制度やキャリアパス、福利厚生を具体的に発信
・単なる制度の羅列ではなく「実感できる環境」を訴求する
採用活動におけるブランディングの実践方法
●採用専用サイトやランディングページの設計
●職員紹介動画やインスタライブなど動的コンテンツ活用
●SNSでの求人告知は「共感ストーリー型」が効果的
●採用説明会を“ブランド体験イベント”に進化させる
成功事例：医療ブランディングで採用強化した医療機関
ある都市部のクリニックでは、採用専用のブランドページを設け、院長のビジョンやスタッフの声、働く魅力を丁寧に紹介したところ、従来の3倍の応募があり、ミスマッチも大幅に減少。採用者の定着率も向上しました。
注意点：採用ブランディングで陥りやすい失敗
●表面的な“おしゃれサイト”だけで中身が伴っていない
●理想と現実が乖離し、入職後にギャップを感じさせてしまう
●採用担当者と現場スタッフの温度差がある
「見せ方」だけでなく、「本質」との整合性が極めて重要です。
まとめ：採用もブランディングが鍵。理念に共感される職場へ
医療機関が採用で成功するには、魅力ある職場であることを「言葉」と「ビジュアル」でしっかりと伝えることが不可欠です。採用活動こそブランディングの延長線上にあるという意識を持ち、理念・文化・環境を丁寧に発信していきましょう。それが、共感でつながる「定着する採用」への第一歩です。
この記事の監修
ブランディング・ディレクター 豊田 善久
1979年生まれ、東京都出身。学校卒業後、印刷会社で現場を経験。広告代理店勤務を経てブランディング会社であるパドルデザインカンパニー勤務。病院、クリニック、介護施設、訪問サービスなど、医療・介護業界のホームページ制作やパンフレット、リーフレット、動画制作などに多数携わる。あらゆる業種・業界への企画提案経験をもとにお役立ち情報を発信しています。
東京港区のブランディングカンパニー
パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。
