Z世代が共感する医療機関へ。価値観に寄り添う採用ブランディング
若手医療スタッフに選ばれるために必要な、共感・透明性・柔軟性を備えたブランディング手法を解説します。
Z世代の価値観とは？採用戦略の前提を知る
Z世代（1996年以降生まれ）は、仕事選びにおいて「共感・多様性・意味のある仕事」を重視します。給与や安定性だけではなく、「自分らしく働けるか」「成長の実感が得られるか」が決め手となります。
Z世代に響くブランディングのキーワード
●「対話的な組織文化」＝フラットで風通しの良い職場
●「働きやすさ」＝柔軟なシフト・ライフスタイル対応
●「学び・成長」＝キャリア支援や定期フィードバック制度
●「社会的意義」＝医療機関が持つ価値をストーリーで伝える
Z世代向けブランディングの発信ポイント
●Instagram・TikTokなど、Z世代が集まるSNSでの発信
●スタッフが語る「リアルな職場の1日」や「やりがい」を動画で可視化
●エントリー前から院内の雰囲気がわかるコンテンツ設計
●説明会より「共感イベント（職場体験・先輩座談会）」重視へ
まとめ：共感×可視化でZ世代に「働きたい」を届ける
Z世代は、働く場所にも“推しポイント”を求めています。理念や働き方、スタッフの声を誠実に発信し、ブランディングによって「自分の未来を重ねられる職場」として選ばれる存在を目指しましょう。
この記事の監修
ブランディング・ディレクター 豊田 善久
1979年生まれ、東京都出身。学校卒業後、印刷会社で現場を経験。広告代理店勤務を経てブランディング会社であるパドルデザインカンパニー勤務。病院、クリニック、介護施設、訪問サービスなど、医療・介護業界のホームページ制作やパンフレット、リーフレット、動画制作などに多数携わる。あらゆる業種・業界への企画提案経験をもとにお役立ち情報を発信しています。
東京港区のブランディングカンパニー
パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。
